Cuando el trabajo de una empresa consiste en hacer brillar a otras, en comunicar y crear noticias para que las compañías consigan visibilidad y se ponga en valor la propuesta que ofrecen al mercado; puede resultar complejo asumir un proyecto de introspección, de mirada hacia el interior, para conseguir llevar a cabo un relanzamiento de la propia marca.
Éste es reto el que asumimos en Rg Together, una agencia con una trayectoria de más de ocho años. Nuestra misión pasaba por crear una nueva identidad visual completamente renovada, que transmitiese los valores y el core de la compañía.
Queríamos crear una marca innovadora adaptada al contexto actual, pero que al mismo tiempo reflejase la experiencia y todo el camino recorrido hasta el momento.
Desde un primer momento, el eje principal de nuestro briefing giraba en torno a nuestro público objetivo: las startups. Queríamos que nuestra marca nos representase a nosotros como agencia, pero también a ellas, utilizando el lenguaje que se emplea en este tipo de compañías y un tono y estilo que nos acercase más.
Tras varias sesiones de brainstorming en equipo y reuniones con un copy especializado en la creación de namings, dimos con un concepto que resumía perfectamente lo que queríamos transmitir. Mil Millones era nuestro nuevo nombre, que representaba los mil millones de dólares en los que están valoradas las startups unicornio, aquellas que son referentes en el ecosistema.
Para la creación de la identidad visual contamos con un diseñador gráfico al que transmitimos los valores y filosofía que debía respirar nuestra nueva marca.
Conseguimos tener un logotipo renovado y minimalista, en tono verde lima, para representar frescura, vivacidad y creatividad; y con la letra ‘o’ ascendiendo como elemento diferenciador, que representa el concepto de empezar de cero, de ascender y cumplir objetivos, y de traspasar la ansiada meta de los mil millones.
Una vez teníamos nuestra nueva marca creada, llegó el momento de darla a conocer.
Queríamos llamar la atención de los periodistas, con quienes mantenemos una estrecha relación y hablamos a diario para ofrecerles contenido, y de nuestros clientes y potenciales clientes. Nuestro objetivo era informarles del lanzamiento de Mil Millones y posicionar a la agencia como una compañía innovadora y creativa, especializada en startups.
Así, creamos un claim, muy relacionado con nuestro nuevo nombre, que nos acompañaría en el lanzamiento y no dejaría indiferente a nadie: “Mil Millones: la agencia que pone los cuernos a las startups”. Con este juego de palabras pretendíamos hacer un guiño al cuerno del ser mitológico que representa a este tipo de compañías.
De esta forma, nuestra agencia adquiría desde el momento del lanzamiento un tono desenfadado y directo con el que dirigirnos a nuestro público, muy familiarizado con este concepto.
Una vez teníamos la idea y todo preparado (nueva página web y correos electrónicos, redes sociales, material gráfico, fotografías de equipo, etc.) llegó el momento del lanzamiento.
La comunicación la basamos en 3 pilares: periodistas, clientes y difusión de una nota de prensa.
Creamos una estrategia de mailing dirigida a estos dos tipos de público (medios y startups) y preparamos un envío de paquetes a redacciones y distintas oficinas de empresas que contenía: una tarjeta con un diseño con nuestro nuevo logo y el claim, junto a la ilustración de un caballo con un cuerno con el color corporativo, un documento que hablaba de nuestro rebranding, una diadema con un cuerno de unicornio (teníamos muy presente el hecho de llamar la atención del receptor) y material corporativo con el nuevo logo.
Además, redactamos y lanzamos una nota de prensa con todos los detalles sobre el rebranding. La difundimos en medios especializados en contenido sobre marketing, comunicación, startups y emprendimiento.
Mil Millones ya es una realidad y estamos aquí para hacer que tu empresa siga brillando. Si tú creces, nosotros lo hacemos contigo.
