Puede parecer…. El caso de Andrés Iniesta
Puede parecer que contar con alguien famoso es sinónimo de éxito en materia de comunicación. Puede parecer que si te dan la campaña finiquitada tú podrás centrarte solo en la parte de medios y todo irá sobre ruedas. Puede parecer… pero no. El reto es aún mayor cuando el cliente acude a ti con una olla express cerrada, con el tiempo de cocción justo, con todos los ingredientes ya cocinados. Solo falta emplatar y servir. Abrimos la olla express y nos encontramos con una campaña ya terminada y con la misión de aparecer en todos los medios de comunicación posibles. Mil Millones se encarga.
Analizamos qué tenemos entre manos. Ifeel va a lanzar una campaña (parece que de publicidad) en la que colabora Andrés Iniesta, una figura muy importante en el deporte español.
Ifeel es una plataforma de bienestar para empresas formada por psicólogos. La salud mental de los trabajadores es su prioridad y su modelo de negocio pasa por cerrar acuerdos con otras empresas para cuidar el bienestar de sus empleados. Dicho esto, decidieron contratar la imagen de Andrés Iniesta para hacer un vídeo promocional en el que el ex del F.C. Barcelona hablaba a cámara sobre la preocupación de las empresas por el bienestar mental de sus trabajadores.
Nos piden aparecer en medios de comunicación, tanto de negocios, como deportivos, secciones de sociedad, de salud… Y no, Iniesta no te va a ayudar, no concede entrevistas.
Piensa en tu cliente. Les interesa, sobre todo y más allá de esta acción con Iniesta, aparecer en medios de negocios. Así que nuestro objetivo es que publiquen sobre esta colaboración en Expansión y Cinco Días. Analizamos estos medios. Buscamos una sección donde encaje el contenido, donde nos reciban con los brazos abiertos. Y la encontramos. En el diario Expansión se llama Deporte y Negocio y está centrada en recoger las últimas noticias sobre deporte relacionadas con los negocios, adquisiciones, economía deportiva y operaciones empresariales deportivas. En el caso de Cinco Días no encontramos ninguna sección donde pueda encajar, así que acudimos a una periodista que trabaja temas de salud laboral y le contamos nuestra propuesta. El resultado, una página entera en papel y un impacto web de Expansión y un breve temático en el papel de Cinco Días y la inclusión en un reportaje sobre empresas que cuidan la salud de sus trabajadores.
Aparecimos en algunos medios más como deportivos como Marca y Sport o de marketing como Reason Why y Márketing Directo, pero el cliente valoró mucho más las apariciones en Expansión y Cinco Días. A veces, y solo a veces, no es cuestión de cantidad, sino de calidad.
